Marina Specht, CEO de McAnn Worldgroup España, afirma que “Madrid reúne todas las condiciones como ciudad para hospedar un hub global de servicios de marketing ‘end-to-end’”.

En una entrevista en la publicación ‘IP Mark’, Specht explica que cuenta con la capacidad de atraer talento internacional de primer nivel.

“Ofrecemos cercanía y conectividad con Europa, una calidad de vida que nos diferencia y un ‘pricing’ que sigue siendo muy competitivo”, señala, ya que los ‘rates’ en España están un 30% por debajo de Alemania y un 40-45% inferiores a las del Reino Unido. En este sentido, añade que en MRM y en CRAFT, dos de las grandes agencias del grupo, centradas en el ‘end-to-end’ digital y de ‘data’ la primera, y en producción la segunda, “iniciamos este proyecto de globalización en 2016, pero la verdad es que lo hemos acelerado enormemente desde finales de 2020 y en la actualidad estas dos agencias están dando servicio como hub global en sus respectivas áreas de expertise a L’Oréal, Swarovski, Nestlé, Sanofi, Mastercard, Starbucks y Reckitt Benckiser, entre otros clientes”.

Además, Marina Specht relata que el centro global de Salesforce de IPG para todo el mundo está ubicado en Madrid “y llevamos grandes proyectos de ‘marketing automation’ en Asia, Europa y EEUU desde esta oficina”.

Agrega que también McCann está dando servicio a clientes globales desde Madrid, como el clúster de IKEA para el centro y sur de Europa.

“España”, insiste, “es una de las operaciones más importantes del Grupo McCann en Europa y nuestro objetivo es ser un referente en creatividad, en innovación y en servicios de marketing ‘end-to-end’ para marcas con ambición global, independientemente de dónde estén basadas, y ya sean start-ups o grandes clientes”.