Se acabó la espera (y tener que suplicar a conocidos que viajan a Estados Unidos). Rhode, la firma cosmética fundada por Hailey Bieber que ha redefinido el concepto de viralidad y roto todos los récords de ventas online, llega oficialmente a Sephora este 30 de septiembre.
A partir de esa fecha, el codiciado "efecto donut glaseado" que agota existencias a nivel mundial dejará de ser una misión imposible para convertirse en el nuevo buque insignia de Sephora, tanto en sus tiendas físicas, incluyendo Canarias, como en su plataforma digital, con precios que van desde los 23€ del limpiador mini Pineapple Refresh hasta los 89€ de su icónico kit de esenciales para una piel 'glazed'
El modelo de negocio que ha roto las reglas del mercado
El éxito arrollador de Rhode no se explica únicamente por la calidad de sus productos o la innegable influencia de Hailey Bieber, sino por una estrategia de marketing y distribución minuciosamente calculada. Lejos de inundar el mercado con un catálogo infinito, la marca optó desde su nacimiento por un enfoque basado en la exclusividad: lanzamientos limitados (drops), colecciones cápsula y un stock intencionadamente restringido que generaba listas de espera de cientos de miles de personas.
Este modelo, provocó un efecto de urgencia (lo que ahora se denomina FOMO) sin precedentes en el sector cosmético. Cada vez que Rhode reponía inventario, los productos se agotaban en cuestión de minutos. Esta histeria colectiva transformó un simple bálsamo labial en un codiciado símbolo de estatus digital, empujando su viralidad a niveles inalcanzables.
A esta fórmula exclusiva se suma su brillante capacidad para fusionar estética y utilidad. La marca ha demostrado leer a la perfección el estilo de vida de su público, diseñando soluciones prácticas que se cuelan en su día a día. El mejor ejemplo es su icónica funda de móvil con un espacio a medida para llevar el labial; un movimiento ingenioso que convirtió el producto en el accesorio de moda del momento y desató una avalancha de contenido en redes sociales, consolidando aún más su dominio en internet.
Nuevo lanzamiento para celebrar su llegada a Europa
Hasta ahora en España solo podíamos hacernos con sus productos de forma online a través de su página web oficial, pagando gastos de envíos internacionales y sin poder probar antes el producto. Por eso, la llegada a Sephora Europa representa un cambio de paradigma en esta estrategia.
Al asociarse con el gigante del retail de belleza, Rhode abandona la exclusividad de su propio canal de venta online para buscar una escala masiva y presencia física. Este movimiento demuestra la madurez del proyecto de Hailey Bieber, que da el salto de ser una "marca de internet" a consolidarse como un peso pesado del mercado cosmético tradicional.
Para celebrar su llegada, la marca ha anunciado que vendrá acompañada de varios lanzamientos especiales. Entre ellos destaca una nueva edición limitada del Peptide Lip Tint en el tono Pretzel que se podrá conseguir en Sephora con acceso anticipado el 30 de Septiembre, antes de que esté disponible en la propia página web oficial de Rhode el 1 de octubre.
Los productos más buscados, qué comprar de Rhode en Sephora
Si hay tres responsables directos de la histeria colectiva que desata la marca, son sin duda sus productos más virales. El rey indiscutible de las estanterías será el Peptide Lip Treatment (junto a sus demandadas versiones con color, los Peptide Lip Tints), que podrá conseguirse en Sephora por 32€.
A su lado brillarán los aclamados Pocket Blush, los coloretes en crema de formato bolsillo que revolucionaron el mercado del maquillaje, con un precio de 33€ y la Glazing Milk (42€), la esencia facial de ceramidas que se ha convertido en el paso imprescindible para conseguir el famoso "efecto donut glaseado" que abandera la modelo.
Además de estos éxitos mundiales, las estanterías de Sephora acogerán el plato fuerte de la temporada: la última colección de la firma lanzada en la pasada primavera. Esta línea que revolucionó su catálogo con nuevos tonos de colorete y bronceadores, es el principal reclamo para las consumidoras españolas, que por fin podrán probar los productos en su propia piel antes de comprarlos.
Eso sí, los analistas del sector advierten de que la alegría durará poco. Teniendo en cuenta el historial de ventas de la marca y la inmensa expectación acumulada en nuestro país, las previsiones apuntan a que esta colección será la primera en colgar el cartel de 'agotado' próximamente. Hacerse con uno de estos nuevos tonos durante las primeras horas de venta será una verdadera prueba de rapidez.
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