Dentro del Plan Estratégico 2025-2029 de Dia se recoge que uno de los objetivos principales es facilitar el acceso a alimentos frescos y de la máxima calidad, contribuyendo así a fomentar unos hábitos de alimentación saludable. Con esa idea, la cadena de supermercados acaba de anunciar que realizará una inversión de 35 millones de euros en fruta de verano de origen 100% nacional.

A través de un comunicado, la compañía ha explicado que "esta cifra supone un aumento de 5 millones respecto al año anterior y responde al objetivo de ofrecer frescos de máxima calidad mientras impulsa el desarrollo económico de las regiones productoras españolas".

De esta manera, durante la campaña de verano, Dia reforzará su oferta en diferentes categorías de fruta de hueso, como albaricoques, ciruelas o paraguayos, y en las referencias de sandía y melón con productos 100% origen español,  a través de alianzas con agricultores locales de regiones de larga tradición hortofrutícola como Andalucía, Murcia, Castilla-La Mancha, Extremadura, Comunidad de Madrid, Aragón y Cataluña.

"En Dia apostamos por proveedores y fruta de origen 100% nacional porque queremos ofrecer a nuestros clientes productos de la mejor calidad. Nuestros proveedores son una pieza clave en nuestro negocio, son verdaderos aliados estratégicos con los que construimos relaciones sólidas, duraderas y basadas en la confianza mutua. Apostar por el producto nacional no es solo una decisión estratégica, es una muestra firme de nuestro compromiso con el entorno, el desarrollo y emprendimiento local y con una alimentación accesible y de calidad para todos nuestros clientes", afirmó José Manuel Blanco, director de Frescos de Dia España.

Contribución a la economía y al empleo local

El Plan Estratégico 2025–29 de Grupo Dia, que lleva por lema ‘Creciendo cada día’, articula su actividad en torno a cuatro ejes: Cautivar al cliente, Liderar en crecimiento rentable, Fortalecer una base ganadora y Visibilizar el valor de Dia. Una hoja de ruta centrada en ofrecer a los consumidores un surtido de máxima calidad, con especial atención a los frescos, y en generar valor en las comunidades en las que opera. 

En esta línea, la compañía también sigue fortaleciendo relaciones estables y transparentes con sus proveedores, bajo la premisa de garantizar no solo la calidad y sabor en cada fruta o alimento, sino también generar oportunidades de empleo local y contribuir a una cadena de valor más sostenible y próxima. 

En este sentido, Dia tiene una alta capacidad de generar valor económico y empleo a través de su cadena de suministro, con un efecto que se extiende mucho más allá de sus proveedores directos. En 2024, las compras a proveedores en España, por un total de 3.193 millones de euros, generaron un impacto económico estimado de 3.828millones de euros en términos de valor añadido bruto (VAB) y más de 67.500 empleos asociados, en proveedores directos y en fases posteriores de la cadena de suministro, lo que refleja el fuerte arrastre económico inducido por la actividad de la compañía.