La Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de la capital han presentado este miércoles la nueva campaña de promoción turística internacional Madrid Beats, diseñada en el marco de la estrategia conjunta de Madrid Turismo by Ifema Madrid. El proyecto nace con el objetivo de reforzar la proyección de la región en mercados emisores clave y seguir consolidándola entre los destinos más atractivos a nivel global.
El acto de presentación, celebrado en el Teatro Magno de Madrid, ha contado con la participación de la presidenta regional, Isabel Díaz Ayuso; el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida; y el presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid, José Vicente de los Mozos. La iniciativa se dirige prioritariamente a cuatro regiones estratégicas: Norteamérica, Latinoamérica, Oriente Medio y Asia, con presencia prevista en más de 40 ciudades de 13 países, entre los que figuran Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, China, Japón, Corea del Sur y Singapur.
Durante su intervención, Isabel Díaz Ayuso ha subrayado la combinación de "historia y novedad, cultura y vida cotidiana, tradición y vanguardias" que caracteriza a la región, asegurando que la campaña busca convertir esa energía "en un mismo latido que ofrezca al mundo este mestizaje". Por su parte, José Luis Martínez-Almeida ha reivindicado la oferta cultural, deportiva y gastronómica de los 21 distritos de la capital, destacando el compromiso municipal con "la sostenibilidad del turismo y la garantía de la convivencia entre los ciudadanos y los turistas". Asimismo, José Vicente de los Mozos ha reafirmado que el proyecto responde a una "visión compartida" entre la Comunidad, el Consistorio e Ifema Madrid para construir una estrategia internacional coordinada y sostenida en el tiempo.
El "corazón invisible" de la región
La pieza audiovisual central de la campaña rinde homenaje al dinamismo y a la forma de vivir de la capital bajo el concepto del "corazón invisible de Madrid". A través de un recorrido histórico, el anuncio evoca a figuras universales vinculadas a la ciudad como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez.
El spot ha sido dirigido por el realizador Nono Ayuso, galardonado con un León de Bronce en Cannes Lions, con dirección de fotografía de Ana Francesca Solano y locución en inglés del actor estadounidense Walton Goggins (The White Lotus, Fallout). La pieza audiovisual ha sido traducida a siete idiomas. La creatividad de la campaña ha sido desarrollada por Havas Creative, mientras que Havas Media asumirá la ejecución del plan de medios internacional.
Como elemento representativo, la campaña incorpora una escultura de más de cinco metros de altura construida con piedras características de la Comunidad de Madrid, con la que se aspira a dotar a la región de un nuevo símbolo visual perdurable ligado a su identidad turística.
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