Móvil en mano y la tele encendida: la nueva y "angustiosa" forma en la que los jóvenes ven el Mundial

El fútbol sigue siendo una de las grandes citas a nivel de socialización, y el Mundial 2026 lo confirma sin fisuras. Los jóvenes españoles no han dejando el deporte, pero lo siguen de una forma que rompe con el modelo de sus padres. Mientras que antes la atención se centraba en la televisión lineal y en la conversación en el salón o en el estadio, hoy la experiencia es multipantalla, interactiva y abierta a múltiples fuentes de contenido.

Los datos que borraron la idea de que la Z abandona el fútbol

La creencia de que la generación Z ha perdido el interés por el fútbol no se sostiene con los números reales. Los informes de Barlovento Comunicación, con datos de Fifty5Blue, muestran que el grupo de edad de 13 a 24 años es el que tiene la mayor cuota de pantalla desde el arranque del torneo. En el debut de España frente a Cabo Verde, más de medio millón de jóvenes siguió el partido durante los 90 minutos. La cuota en ese tramo se disparó al 85,6% en La 1 y DAZN, la cifra más alta de todas las franjas de edad.

El Mundial ha multiplicado el consumo juvenil de La 1. Esto indica que el fútbol ha logrado atraer a jóvenes que normalmente no consumen la cadena pública. En el partido inaugural, México–Sudáfrica, la cuota entre los espectadores de 13 a 24 años fue del 48,1%, y el 83% de los encuestados asegura que seguirá viendo los partidos aunque España quede eliminada. Además, nueve de cada diez usuarios de la Generación Z seguirán el campeonato. Esta cifra supera incluso el uso habitual de redes sociales entre este segmento.

De la tele a la doble pantalla, el Mundial interactivo

La clave no es si los jóvenes ven o no los partidos, sino cómo consumen y se relacionan con los medios tradicionales. El sociólogo Raúl Sánchez García, de la Universidad Rey Juan Carlos, explica a EFE que el uso simultáneo de varias pantallas es ya la forma habitual de las nuevas generaciones para relacionarse con los medios convencionales. Esta práctica no afecta solo al deporte, sino al conjunto del consumo audiovisual.

El 93% de la Gen Z tiene el móvil en la mano mientras ve deportes; para ellos, la segunda pantalla es en realidad la primera. Mientras observan el partido, revisan redes sociales, siguen estadísticas, comentan jugadas en WhatsApp, monitorean tendencias o interactúan con otros aficionados desde distintas plataformas. También ven reels o clips de las mejores jugadas y generan contenido. Quieren formar parte de la conversación y mantenerse conectados con usuarios que comparten sus mismos intereses.

No es falta de atención, es una nueva realidad digital

Sánchez García rechaza interpretar este comportamiento como una incapacidad para concentrarse. "No es que no tengan capacidad de atención; su realidad es distinta y simplemente están adaptados a ella. Han crecido con presencia permanente de las pantallas, las redes y una interacción constante con los contenidos y están acostumbrados a un ocio mucho más activo, donde ellos son protagonistas y partícipes".

Los expertos no creen que el fútbol haya dejado de ser un espacio de socialización. Si antes la conversación se producía en el salón de casa o en el estadio, ahora gran parte de ella se desarrolla a través de esas otras pantallas. El hogar será el gran epicentro de la experiencia futbolística, casi ocho de cada diez españoles planean ver los encuentros desde casa, lo que generará más de 6.000 millones de horas de visionado acumuladas. Esta "angustiosa" forma de ver el fútbol ya implica múltiples dispositivos y entornos digitales conectados.

Lo que está claro es que, aunque la generación Z ya no vea el Mundial como lo hicieron sus padres, los datos demuestran que sigue estando delante de la pantalla cuando rueda el balón.