Dia invertirá 180 millones de euros en promociones este año para impulsar el ahorro y fomentar el consumo de productos frescos, lo que supone un incremento de algo más de 5 millones de euros respecto al año anterior, es decir, alrededor de un 2,9%.

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Esta inversión se materializará en ofertas semanales de hasta el 40% de descuento en más de 200 referencias, con especial atención a los productos frescos, que representarán cerca del 40% de estas promociones.

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El objetivo, tal y como ha explicado la cadena de supermercados, es facilitar el acceso a alimentos frescos de calidad a precios asequibles. Entre las categorías de productos frescos que contarán con ofertas semanales se incluyen carnes, pescados, frutas, verduras y artículos de refrigerados.

La compañía, recoge Europa Press, ha destinado cerca de 700 millones de euros en los últimos cinco años en promociones, reforzando su compromiso con el ahorro de las familias. Un compromiso en el que tienen un papel clave los productos Dia y un Club de fidelización con ofertas exclusivas y personalizadas.

Preocupación por la alimentación

Según el 'II Radar SaluDiable' elaborado por Dia, más del 90% de los consumidores reconoce estar muy preocupado por su alimentación y bienestar. Sin embargo, solo un 28% afirma conseguir mantener hábitos saludables de forma constante.

La empresa ha explicado que esta brecha entre intención y realidad responde a las distintas barreras a las que se enfrentan los consumidores.

El principal obstáculo sigue siendo el precio: el 73,1% de los encuestados considera que el coste de los alimentos saludables es la principal dificultad para seguir una dieta equilibrada, mientras que el 64% percibe que una dieta basada en alimentos frescos resulta más cara.