Sonsoles Ónega es, desde su fichaje por Atresmedia en verano de 2022, uno de los principales rostros del grupo de comunicación. La periodista, anteriormente corresponsal parlamentaria en Informativos Telecinco y empleada de Ana Rosa Quintana, llegó a Antena 3 con una condición: no hacer las mañanas. Digamos que no quería pisar la manguera a nadie, aunque al final, por maniobras de Mediaset, tuvo que vérselas con su exjefa durante un curso y medio. Desde entonces, Susanna Griso (56) y Sonsoles Ónega (48) se reparten los papeles.

Griso cumplirá en diciembre veinte años al frente de Espejo público. El matinal de Antena 3, que combina política, 'actualidad' (sucesos) y 'crónica social' (corazón), ha vivido tiempos –mucho– mejores, en cuanto a audiencias se refiere. Los datos no se pueden maquillar: la oferta de la televisión pública, La hora de La 1 y Mañaneros 360, da sopas con ondas a la competencia, a las 'privadas'. El primer canal de TVE ha encontrado un filón en el infoentretenimiento con una altísima dosis de política y sucesos. Como diría un personaje de la película Tesis: hay que dar al público lo que pide.

Silvia Intxaurrondo, Adela González y Javier Ruiz se acercan cada día en La 1 al 20% de cuota de pantalla. El último tramo de Mañaneros 360, antes del Telediario, superó esta misma semana el millón de espectadores; una barrera que única y holgadamente supera el concurso La ruleta de la suerte, a punto de celebrar sus veinte años en Antena 3.

Antes, Arguiñano, que cumplirá 16 años en Antena 3 el próximo otoño, es líder de audiencia. El cocinero vasco es uno de los puntales de la férrea programación de Antena 3, cuyo liderazgo no depende de la oferta nocturna (después del titán El Hormiguero), ni tampoco de eventos como el fútbol.

He ahí, a primera hora de la tarde, Sueños de libertad. El serial de época, tras más de dos años de emisión ininterrumpida, supera puntualmente el 15% de cuota de pantalla. O sea, arrolla a la competencia. Este mismo martes, Sueños de libertad registró un 15,1% de share, o sea, casi dos puntos por encima de la cuota de pantalla que firmó ese mismo día Antena 3.

Lo mismo sucede con Pasapalabra. El concurso con Roberto Leal, a punto de cumplir seis años en Atresmedia tras su cancelación en Mediaset, hizo un 17,2% este martes, con más de un millón y medio de fieles; unas cifras que subieron hasta el 22,7% y los 2,5 millones durante el clímax, al filo de las nueve de la noche.

A Antena 3 le funciona el entretenimiento como un tiro, pero también las noticias. La primera edición con Sandra Golpe, al filo de las tres de la tarde, supera cada día el 20% de cuota de pantalla y los dos millones de espectadores. Con este ensamblaje, La 1 seguirá estando a un punto de la cadena de San Sebastián de los Reyes.

Sin embargo… Antena 3 tiene una china en el zapato: Y ahora Sonsoles. El magacín vespertino que presenta Sonsoles Ónega y produce Buendía (Atresmedia y Telefónica) es el único espacio de la cadena que a veces no alcanza el 10% de cuota de pantalla. En otras palabras: se queda en el unidígito. El martes, por ejemplo, firmó un 9,9% de share de media durante sus tres horas de emisión. Ese día, la media de espectadores no llegó a los 700.000.

Cabe recordar que, en su primera temporada, el programa con Sonsoles Ónega duraba apenas sesenta minutos, entre las 19.00 y las 20.00 horas, y no tenía cortes publicitarios, lo que contribuyó a una audiencia óptima. El magacín hacía sándwich con el melodrama turco Tierra amarga (antes) y Pasapalabra (después). Sálvame (Telecinco) estaba en las últimas, pero seguía dando el callo.

Aquel año, la media de Y ahora Sonsoles fue del 12,5% de share y más de un millón de televidentes. Han transcurrido sólo 3 años, pero el panorama televisivo es completamente diferente, con un consumo en directo cada vez más bajo. Casi ningún programa veterano aguantaría la comparativa entre 2022 y 2026 en cuanto al número de espectadores. Además, en estos cuatro años ha habido un trasvase de la audiencia, tal y como explicamos hace unos meses.

Otro contar es la cuota de pantalla. El magacín con Sonsoles Ónega, en su segundo curso, pasó a durar ya dos horas; y desde finales de agosto de 2024, tres horas. La franja que antes ocupaban el concurso Boom y la ficción turca (Tierra amarga, Pecado original) es territorio, hoy por hoy, de Y ahora Sonsoles. No lo tiene fácil, pues La 1 lidera a media tarde con sus seriales de época, Valle Salvaje y La Promesa, cuyas audiencias en directo han pegado un bajón estas últimas semanas al haber más horas con luz.

La Promesa, por ejemplo, marcó este martes uno de sus datos más bajos del curso: 828.000 espectadores. Sin embargo, superó el 12% de cuota de pantalla. Además, Sonsoles Ónega tiene un segundo competidor: El diario de Jorge (Telecinco). El espacio de testimonios con Jorge Javier Vázquez no arrasa en audiencias, pero sí acostumbra a ser lo más visto –en cuanto a share– de las tardes de Telecinco. Hay cierto turnismo entre ambos formatos. El 9 de abril, por ejemplo, Y ahora Sonsoles escaló a un 11,8% y congregó de media a 821.000 espectadores.

Todo sea dicho: la franja de 17.00 a 20.00 horas es árida, sobre todo durante la primavera y el verano. Son épocas en que el consumo televisivo, a unas horas muy concretas, se desploma. Independientemente de la calidad de la oferta televisiva, la gente sale de casa.

Cabe preguntarse si Antena 3 tomará medidas con respecto a Y ahora Sonsoles. El primer canal de Atresmedia basa su incontestable liderazgo en dos 'millas de oro', que ocupan un 25% de su parrilla diaria: Cocina abierta de Karlos Arguiñano, La ruleta de la suerte, Antena 3 Noticias 1 y Sueños de libertad; Pasapalabra, Antena 3 Noticias 2 y El hormiguero. Por lo tanto, Antena 3 se puede permitir que sus dos magacines, el matinal y el vespertino, no rindan al mismo nivel.

Hay que tener en cuenta quiénes ven Y ahora Sonsoles (mujeres, mayores de 45-50 años) y cuánto cuesta a las marcas anunciarse entremedias. Otra cuestión es si los temas que se abordan en el magacín son suficientemente atractivos para aquellos que ven la televisión en directo por las tardes.

'Y ahora Sonsoles', en cinco titulares