Mediaset ha vivido varios episodios relevantes durante los últimos años. El más impactante de todos tuvo tono de tragedia, con el fallecimiento de Silvio Berlusconi en junio de 2023. La compañía se enfrentó entonces a una transición que se escribió con un guion lógico y que se completó con el traslado de su sede social a Países Bajos. Ahora, esa matriz, rebautizada como Media for Europe, intenta una operación compleja en la empresa audiovisual alemana ProSiebenSat.1 que no es sencilla.

PUBLICIDAD

No lo es porque, entre otras cosas, el Consejo de Administración de la 'ofertada' ha calificado la propuesta (OPA) como "no adecuada desde el punto de vista financiero" y ha recomendado a los accionistas que no la suscriban, lo que ha generado incertidumbre entre los herederos de los Berlusconi, que dirigen el conglomerado familiar, tal y como han detallado varias cabeceras italianas.

Eso sucede en los altos despachos. En los de un nivel intermedio -los de su filial española- se mira con atención hacia un mercado doméstico que no goza de su mejor momento en 2025. El consumo de televisión lineal desciende de forma imparable y ya se encuentra en 162 minutos por persona y día. En este contexto, Mediaset anunciaba hace unos días el lanzamiento de Mediaset Infinity, una plataforma de contenido gratuito y bajo demanda que incluirá "estrenos digitales y acceso a sus programas en directo y a la carta".

Mediaset Infinity

Los grupos televisivos de toda Europa han invertido cientos de millones de euros en estas aplicaciones, durante los últimos años, con el objetivo de abrir nuevos mercados ante la evidencia de que el público, cada vez más, emigra desde la televisión lineal hacia otras plataformas de contenido audiovisual.

El ejercicio 2025 comenzó, además, de una forma menos dinámica para Mediaset desde el punto de vista publicitario. Según reconoció el pasado mayo a los inversores, su facturación fue de 167,9 millones de euros durante el primer trimestre, frente a los 180,2 millones de euros del mismo periodo de 2024, cuando los ingresos por publicidad habían aumentado un 8,0% con respecto al mismo periodo de 2023.

La audiencia tampoco acompaña. Lejos quedan los tiempos en los que Telecinco lideraba la TDT con picos mensuales que superaban el 16% del share. En julio de 2021 llegó a encabezar la clasificación nacional con el 17,1%. Unos meses después, iniciaba una decadencia que todavía no ha logrado revertir.

La transición

Porque los últimos meses de Paolo Vasile como como consejero delegado ya fueron malos. El modelo de programación de su principal canal daba señales de agotamiento y los titulares positivos se redirigían hacia su principal competidor, Antena 3, cuyos informativos ganaban músculo y cuya parrilla se vio reforzada por diferentes formatos.

Mientras en Italia pensaban en la sucesión de Vasile y dejaban crecer en Madrid la sombra de Borja Prado para 'facilitar' la transición, los Berlusconi completaron una OPA por la totalidad de las acciones de Mediaset España que no salió tal y como esperaban -dividió a los accionistas- y movían el núcleo de influencia de su negocio a Ámsterdam. En sus mensajes, hablaban de la necesidad de crear un conglomerado supranacional para poder sobrevivir en un mercado cada vez más complejo -y dominado por los gigantes del entretenimiento- en el que los peces gordos amenazaban con comerse a los pequeños.

El negocio publicitario español se ha mantenido estable pese al desplome de la audiencia, pero lo cierto es que el año pasado, al final de la temporada, se hablaba del mínimo histórico de Telecinco, pero, en esta campaña, en la que se esperaba una remontada, ha habido varios meses en los que el dato de audiencia ha sido peor que el año anterior.

Panorámica del sector

Junio podría mejorar ostensible el dato, entre otras cosas, porque Mediaset emitirá una parte del Mundial de Clubes de la FIFA. Pero, hasta ahora, la media de Telecinco durante esta temporada es de 9,6 puntos, frente a los 10,1 del mismo período del ejercicio anterior.

Una buena muestra de que algo no funciona en el modelo de su parrilla de programación es la situación de sus informativos, que en mayo finalizaron en tercera posición con un 9,2% de cuota de pantalla y 889.000 espectadores de media. Lo hicieron por detrás de Antena 3 (1.824.000 y 19%) y La 1 (1.037.000 y 10,8%).

Su resultado está bastante más cerca de LaSexta (621.000 y 7,8%) y de Cuatro (438.000 y 5,8% que del líder.

El mes lo terminó con 9,8 puntos de audiencia, es decir, 0,7 menos que en mayo de 2024. La líder fue Antena 3, con 13,3% (0%), seguida de La 1, con 10,4% (+1,3%).

PUBLICIDAD