"El lugar para vivirlo todo en España": la vuelta al mundo de Aragón como destino turístico

El Gobierno de Aragón ha desplegado para 2026 una agenda de promoción turística de alcance nacional e internacional con el objetivo de reforzar el posicionamiento del destino y captar visitantes de mayor valor añadido. La estrategia, coordinada por la Dirección General de Turismo y Hostelería, combina acciones dirigidas a profesionales del sector con iniciativas orientadas al público y se apoya en mercados consolidados junto a otros con margen de crecimiento.

El plan se desarrolla en un contexto de expansión del sector turístico aragonés. En 2025, Aragón ha registrado un gasto directo superior a 2.000 millones de euros, con un peso todavía predominante del mercado nacional, aunque con una contribución creciente del turismo internacional, que presenta indicadores de mayor rentabilidad.

La agenda internacional se abrió el 27 de marzo en Toulouse con un acto de promoción del destino que incluyó presentaciones y encuentros con operadores turísticos y público interesado. A partir de ahí, el calendario se articula en torno a distintas misiones comerciales bajo el lema ‘Aragón, el lugar para vivirlo todo en España’.

Aragón rumbo Colombia

Colombia será la siguiente parada. La delegación aragonesa celebrará el 14 de abril un evento en Medellín, en el espacio El Cielo, dirigido a profesionales del sector turístico. Dos días después, el 16 de abril, tendrá lugar un segundo acto en la Embajada de España en Bogotá, también orientado a agentes y operadores. Ambos encuentros estarán centrados en la gastronomía aragonesa como elemento de atracción y diferenciación, y se completarán con reuniones institucionales y profesionales en ambas ciudades.

El calendario continuará en mayo con acciones en China –en Pekín y Cantón– y en junio en Argentina, con citas previstas en Córdoba y Buenos Aires. Europa también ocupa un lugar relevante en la estrategia. Aragón participará como destino protagonista en el Día Mundial de la Tapa en Bruselas el 11 de junio, en una acción de carácter gastronómico, y estará presente en el Vino Forum de Roma en septiembre, centrado en el enoturismo. La agenda europea se completará con una presentación profesional en Múnich en noviembre. El programa internacional se cerrará con una misión comercial en México durante la última semana de noviembre.

En paralelo, Aragón desarrollará una agenda específica en el mercado español, con presentaciones dirigidas a profesionales turísticos en varias ciudades. Tras la cita ineludible de Fitur, el calendario incluye Gerona (7 de mayo), Sevilla (14 de mayo), Bilbao (4 de junio), Madrid (10 de septiembre) y Palma de Mallorca (19 de noviembre). Estas acciones buscan consolidar el principal mercado emisor de visitantes hacia la comunidad y reforzar su competitividad frente a otros destinos nacionales.

Más de 2.000 millones de euros en 2025

Los datos de 2025 reflejan la doble estructura del turismo aragonés. El mercado nacional ha generado 1.403 millones de euros a partir de seis millones de visitantes, con una estancia media de 3,8 días. Por su parte, el turismo internacional ha aportado 627 millones de euros con 1,3 millones de visitantes, pero con una estancia media significativamente superior, de 7,5 días.

El gasto medio por viaje del visitante internacional se ha situado en 930 euros, con un gasto diario de 161 euros, lo que confirma su mayor impacto económico. Francia se mantiene como principal mercado emisor, concentrando el 45% de las llegadas, aunque la estrategia autonómica busca avanzar en la diversificación hacia otros países.

Con esta agenda de 2026, el Gobierno de Aragón ha reforzado su apuesta por ampliar la presencia en mercados de largo radio y consolidar su oferta turística en segmentos como la gastronomía y el enoturismo, con el objetivo de mejorar el rendimiento económico del sector.