El pedido más esperado, el programa protagonizado por el ex futbolista Joaquín Sánchez y el cocinero Dani García, le ha terminado costando a Atresmedia más de 525.000 euros tras una multa por publicidad encubierta impuesta por la CNMC.

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La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a Atresmedia con más de medio millón de euros por emitir en La Sexta y en la plataforma Atresplayer dos programas publicitarios sin identificar correctamente su carácter comercial, ni diferenciarlos del resto de programación.

Atresmedia ha abonado la sanción con una reducción del 20 % (525.468 euros) al haber pagado de forma anticipada, según informa la CNMC.

Campaña promocional de McDonald’s España

Los contenidos sancionados se emitieron como programas de entretenimiento en noviembre y diciembre de 2023 en La Sexta, y estuvieron disponibles desde entonces en Atresplayer bajo el título El pedido más esperado. Estaban protagonizados por Joaquín Sánchez y Dani García, en el marco de la campaña promocional Big Good de McDonald’s España.

En ellos se narraba con tono documental y de entretenimiento el proceso de producción de los ingredientes utilizados por la cadena de restauración en sus productos.

Según la ley general de comunicación audiovisual, los contenidos publicitarios deben estar claramente identificados con la palabra 'publicidad' y diferenciarse del resto de la programación, y estos contenidos no incluían la sobreimpresión exigida, ni figuraban en la guía de programación como publicitarios.

En Atresplayer aparecían clasificados como programas de cocina.

La CNMC considera que se trataba de comunicaciones comerciales audiovisuales con finalidad promocional, presentadas con apariencia de contenido editorial, lo que puede inducir a error al espectador medio sobre su naturaleza publicitaria. 

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