Turismo reúne en Ávila al sector MICE para reforzar el posicionamiento de Castilla y León como destino de congresos y eventos

El director general de Turismo, Iñaki Sicilia, participa este martes en el III Foro Castilla y León MICE, que se celebra en el Palacio de Congresos Lienzo Norte de Ávila bajo el lema 'Organización, emoción, conexión'. La cita reúne a profesionales del turismo de reuniones, congresos e incentivos con el objetivo de profesionalizar el sector, compartir conocimiento y generar nuevas oportunidades de negocio.

Organizado por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte en colaboración con el Ayuntamiento de Ávila, el encuentro pone el foco en un segmento considerado estratégico por su capacidad para desestacionalizar la actividad turística, dinamizar las economías locales y atraer visitantes con un elevado nivel de gasto.

Entre los participantes figuran representantes de los Convention Bureau de las capitales de provincia de Castilla y León, agencias especializadas, hoteles, bodegas y empresas vinculadas a la organización de congresos y viajes de incentivo, además de expertos nacionales del sector.

Según los datos del Spain Convention Bureau, la industria de reuniones movió en España 14.830 millones de euros en 2025, un 3,7 % más que el año anterior. El segmento reunió a 10,67 millones de viajeros y registró un gasto medio diario de 388,5 euros por turista de negocios, casi tres veces superior al del turismo vacacional, lo que consolida a España como el tercer destino mundial en este mercado.

La programación del foro incluye ponencias y mesas redondas dedicadas a cuestiones como la captación de congresos, las nuevas tendencias en la organización de eventos, la planificación estratégica, la sostenibilidad o el legado de los grandes encuentros profesionales. En ellas participarán responsables de sociedades científicas, agencias, empresas tecnológicas, organizadores de eventos y representantes de Convention Bureau de distintas ciudades de la Comunidad.

La jornada se completará por la tarde con un workshop profesional en el que tomarán parte 25 agencias especializadas y organizadores de congresos, principalmente procedentes de Madrid, considerado el principal mercado emisor para el turismo MICE de Castilla y León. La organización prevé superar las 1.000 reuniones comerciales durante este espacio de networking.

Como complemento al encuentro, los asistentes han participado en un viaje de familiarización por Ávila para conocer de primera mano la oferta de espacios y actividades para congresos y viajes de incentivo con los que cuenta la ciudad.