El presidente de la Liga de Fútbol Profesional, Javier Tebas, junto al responsable de Santander España, Rami Aboukahir, durante la firma del patrocinio de Santander en 2016.
Los clubes que forman parte de la segunda división del fútbol español cambian de liga. Al menos, de forma nominal. Banco Santander ha anunciado este martes que la competición, denominada hasta ahora LaLiga 1|2|3, pasará a llamarse LaLiga SmartBank a partir del próximo 17 de agosto, cuando se inicie la temporada 2019/2020.
El banco que preside Ana Botín justifica este cambio en el marco de su apuesta por el segmento de clientes de 18 a 31 años, un colectivo para el que tiene una amplia oferta de productos y servicios, así como ventajas añadidas e iniciativas en materia de empleo, educación y emprendimiento. El cambio se produce, además, en un momento en el que la entidad ha ido restando protagonismo a la Cuenta 1|2|3 que daba nombre hasta la fecha a la competición, y que ha visto cercenada sus principales ventajas por el escenario de bajos tipos de interés en la Eurozona.
Desde hace tres años, Banco Santander es el patrocinador principal de LaLiga, un acuerdo estratégico con el mundo del fútbol que se complementa con los que mantiene con UEFA Champions League o La Copa Libertadores.
Santander es el principal patrocinador de LaLiga desde hace tres años, lo que se suma a su apoyo a la Champions y la Libertadores
Para Felipe Martín, responsable de Patrocinios, Eventos y Redes Sociales de Santander España: "La nueva denominación refleja la apuesta del banco, a través de SmartBank, por los clientes más jóvenes. El banco les ofrece una serie de productos y servicios que les ayudan a cumplir sus objetivos vitales, como el acceso a la primera vivienda y al primer empleo, así como facilidades para su formación, gracias al vínculo del banco con las universidades. Son retos vinculados al progreso y similares a los que asumen los equipos que compiten en LaLiga SmartBank en su sueño por ascender a LaLiga Santander".
Por su parte, Juan Carlos Díaz, director Comercial y de Marketing de La Liga ha señalado que "LaLiga es sinónimo de innovación y apuesta por el futuro, por lo que estamos encantados de acompañar a Banco Santander en su compromiso con los jóvenes, y de seguir apostando por fortalecer la, desde esta temporada, LaLiga SmartBank".
Santander lanzó SmartBank el pasado mes de enero como una evolución de su Cuenta Smart, creada para atender las necesidades financieras de clientes de entre 18 y 31 años y que cuenta ya con 750.000 clientes desde su lanzamiento.
Esta propuesta financiera lleva asociada, además de una cuenta y una tarjeta sin costes ni comisiones, una gama de productos que facilitan el acceso a la primera vivienda (avales y préstamos para financiar la fianza del alquiler), una bolsa de trabajo y acceso a becas de formación en las mejores universidades nacionales e internacionales, una oferta de renting tecnológico y de vehículos, descuentos especiales en partners asociados y acceso exclusivo a ofertas de ocio como conciertos y experiencias.
En este contexto, Santander se ha convertido en patrocinador principal de eventos para jóvenes como el festival Mad Cool, celebrado recientemente en Madrid.
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