Madrid prevé cerrar 2026 con cerca de 10 millones de turistas y 19.000 millones de gasto

El turismo en la Comunidad de Madrid mantiene su dinamismo y prevé alcanzar al cierre de 2026 una cifra superior a los 9,5 millones de visitantes internacionales y un volumen de gasto superior a los 19.000 millones de euros. Estas estimaciones se sustentan en los resultados registrados durante los siete primeros meses del año, periodo en el que las llegadas del extranjero experimentaron un incremento del 9,6% y el desembolso total rebasó los 11.600 millones de euros, lo que supone un 10,7% más en comparación con el mismo periodo de 2025.

Balance positivo en los hoteles durante el verano

Los datos provisionales del periodo estival reflejan una evolución favorable de la actividad turística en la región. Entre junio y agosto, los establecimientos hoteleros madrileños albergaron a 3,4 millones de viajeros, cifra que representa un aumento del 1,8% con respecto al año anterior. El 55% del total de los hospedados procedía de otros países, destacando la aportación de Estados Unidos, principal mercado emisor internacional de la región, e Hispanoamérica.

En particular, el mes de agosto registró un incremento del 6,9% en la llegada de visitantes en comparación con el mismo mes de 2025. En lo referente al gasto de los turistas internacionales, durante los meses de junio y julio superó los 3.400 millones de euros, registrando un repunte interanual del 6,8%.

El impacto económico de los grandes eventos

La atracción de acontecimientos de escala global se consolidará este año como uno de los principales motores económicos de la región, con una previsión de impacto de 3.000 millones de euros procedente de las grandes citas organizadas.

Entre los eventos celebrados figura el Gran Premio de España de Fórmula 1, que alcanzó una ocupación hotelera media del 85% –rozando el 90% en la jornada del sábado– con una acusada incidencia en el sector hostelero. En el ámbito deportivo, la agenda regional continuará con la celebración de partidos de la NFL y la futura acogida de citas como la final de la Champions League en 2027, el EuroBasket en 2029 y el Mundial de Fútbol en 2030.

En el apartado cultural, sobresale el impacto atribuible a la residencia de conciertos como los de Bad Bunny o Shakira, para la que se prevé una asistencia cercana a los 600.000 espectadores y un retorno económico de unos 150 millones de euros, concentrado mayoritariamente en el alojamiento, la restauración, el transporte, el comercio y el ocio.

Peso en el PIB, empleo e inversión extranjera

La actividad turística sustenta de forma directa en la región más de 300.000 puestos de trabajo. De acuerdo con las cifras del estudio IMPACTUR, la aportación total del sector a la economía madrileña alcanzó en 2025 un máximo histórico de 28.569 millones de euros, cifra equivalente al 8,7% del Producto Interior Bruto (PIB) autonómico y un 7% superior a la del ejercicio precedente.

Al sumar el peso de las industrias culturales, turísticas y deportivas, el conjunto representa el 15% del PIB de la Comunidad de Madrid. Asimismo, las actividades recreativas, de entretenimiento y deportivas captan el 14,5% de toda la inversión extranjera directa que llega a la región, situándose únicamente por detrás del comercio al por mayor (20,7%). En este ámbito, Madrid encabeza la atracción de estos capitales en el conjunto de España al concentrar 5.600 millones de euros, lo que representa el 45,3% del total nacional.

Apuesta por la vertebración territorial con 'Madrid Destino Rural'

Con el objetivo de extender los rendimientos económicos del turismo a todos los municipios, el Gobierno regional pondrá en marcha la estrategia Madrid Destino Rural. El proyecto se orientará al fomento del agroturismo, el turismo activo y de bienestar para generar dinamismo en la economía local y contribuir a la fijación de población.

La estructura operativa de este plan se asentará en los Centros de Innovación Turística desplegados en las comarcas de Sierra Norte, Sierra Oeste, Sierra de Guadarrama y Las Vegas-Alcarria madrileña. Estos centros operarán en inmuebles rehabilitados como espacios de trabajo colaborativo para personal técnico especializado, vecinos y empresas locales.

En la actualidad, 156 de los 179 municipios de la Comunidad de Madrid disponen de infraestructura de alojamiento turístico y, en el 18% de ellos, esta industria genera de forma directa más del 10% del empleo local. De forma complementaria, el Ejecutivo autonómico intensificará la promoción de las ciudades Patrimonio Mundial, las Villas de Madrid y los programas de rutas para personas mayores, incluyendo dos itinerarios específicos en la Sierra Oeste destinados a apoyar la recuperación económica de las zonas afectadas por el gran incendio del pasado verano.