¿Cuándo desaparecerán los grandes periódicos? La pregunta se ha planteado en reiteradas ocasiones durante los últimos años en todo tipo de foros de expertos. La respuesta ha sido siempre la misma: en el futuro, pero de momento, no. Esto se debe a varias razones, pero una es la comercial, dado que las cabeceras tradicionales de prensa escrita atraen todavía un porcentaje significativo de la inversión publicitaria global.

El último informe mensual de la Asociación de Medios de Información (AMI), correspondiente a febrero, revela que los socios de la patronal -las cabeceras tradicionales- consiguen todavía el 47% de su recaudación publicitaria a través del papel. En concreto, de los 43,3 millones de euros que ingresó el sector en este período, un total de 20,49 fueron a parar a la edición impresa, mientras que 22,98 a las digitales.

Los grandes grupos con cabeceras generalistas son -por lo general- los que menos dependencias tienen del formato tradicional. Prisa, por ejemplo, facturó 4,7 millones en internet y 1,32 en papel. Unidad Editorial, 4,67 y 1,4 millones. Le sucede también en menor medida a Godó, que obtuvo 2,2 millones en sus ediciones digitales y 1,11 en las tradicionales.

El fenómeno es distinto en las compañías con más peso en el sector de la prensa regional. Editorial Prensa Ibérica consiguió en febrero ingresos de 4,5 millones en sus formatos ‘en negro sobre blanco’ y 3,12 en sus digitales. Vocento, un total de 4,68 en las primeras y 3,65 en las segundas.

En el caso de La Voz de Galicia también se cumple ese fenómeno, dado que logró el doble de facturación en el papel (más de 1 millón de euros) que en internet (491.000).

Una panorámica más completa del sector

Este porcentaje cambia cuando se suman todos los medios de comunicación que operan en el panorama digital. De hecho, el último informe anual de Arcemedia (i2p) sobre la inversión publicitaria otorgó un total de 868,5 millones de euros de ingresos a las cabeceras de internet y de 324,9 a las impresas. Es decir, si se suman todos los nativos digitales, el porcentaje de anunciantes que acapara el papel es del 26%.

Este dato todavía es significativo, especialmente si se tiene en cuenta la larga crisis que atraviesa el sector, que viene marcada por varias realidades: la primera es que la difusión de periódicos ha caído a plomo durante los últimos años. La segunda es que obtener ingresos en internet es más difícil que en el negocio tradicional, dado que los competidores en el mercado publicitario son más y, en algunos casos, cuentan con un músculo mucho mayor.

Internet ha traído nuevas oportunidades de negocio para las cabeceras tradicionales -que han podido convertirse en medios audiovisuales y explorar nuevas vías para mejorar su facturación-, pero también les ha sometido a un régimen de competencia mucho mayor -coinciden los expertos del sector-, tanto a la hora de recibir la publicidad de las fuentes públicas como de las privadas. Ni que decir tiene en la pugna por la audiencia.

Datos de difusión

Según detalló este periódico recientemente, la situación de la prensa tradicional puede resumirse en un dato: entre todos los periódicos de España difunden 876.637 ejemplares diarios. Es decir, entre las casi 80 cabeceras que se editan en todo el país no llegan a 1 millón de ‘cuadernos’ al día.

Los periódicos de información general difundieron en febrero 736.878 ejemplares al día (-6,42%), frente a los 116.551 de los deportivos (-9,49%) y los 23.208 de los económicos (-8,08%). Los porcentajes son en comparación con el mismo mes del año anterior.

El País encabezó la lista nacional de cabeceras de información general, con 52.024 (-8,41%), seguido de La Vanguardia, con 49.267 (-8,97%), La Voz de Galicia, con 42.886 (-4,77%), El Correo, con 35.002 (-8,11%), ABC, con 34.199 (-12,61%) y El Mundo, con 34.485 (-7,64%).

Por encima de todas estas cabeceras -aunque en el terreno de los gratuitos- se encuentra 20 Minutos, que registró una media de 137.019 periódicos diarios que fue prácticamente la misma (-0,13%) que la de febrero de 2023.

En lo que respecta a los periódicos deportivos, Marca figura en primer lugar, 44.206 números diarios (-6,48%), seguido de As, con 37.044 (-9,24%), de Mundo Deportivo, con 20.214 (-13,73%), Sport, con 13.978 (-12,54%) y Superdeporte, con 1.109 (-12,77%).

El líder de los económicos es Expansión, con 9.760 ejemplares (-7,18%). Cinco Días cuenta con 6.385 (-5,85%), mientras que El Economista, con 7.063 (-11,31%).