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¬ŅQu√© fue de Marina d'Or, la ciudad de vacaciones insaciable?

Fotograf√≠a a√©rea de la playa de Marina d¬īOr

Marina d¬īOr Twitter / @MarinadOr

"Marina d'Or, ciudad de vacaciones, ¬Ņd√≠game?". Aquella campa√Īa publicitaria retumba en la cabeza de los espa√Īoles con la misma entonaci√≥n y capacidad de hipnosis con la que lo hac√≠a en la primera d√©cada del siglo. Se trata de su etapa m√°s dorada, en las postrimer√≠as del "Espa√Īa va bien", cuando Fernando Alonso coleccionaba mundiales de F√≥rmula 1 y Melendi llevaba rastas. Entonces, el sue√Īo de convertirse en un magnate del ladrillo habitaba en los pensamientos de los emprendedores m√°s diligentes.

La marca Marina d'Or naci√≥ en 1983, cuando su fundador Jes√ļs Ger -un comercial de colchones y electrodom√©sticos barcelon√©s- fantase√≥ con convertir la costa de Oropesa en mucho m√°s que un pueblito donde veranear. Ger vislumbr√≥ un proyecto megal√≥mano: hoteles, miles de apartamentos, parques tem√°ticos, un balneario, restaurantes... El primero de los sue√Īos se cumpli√≥ en 1997 con la inauguraci√≥n del Hotel Marina d'Or 3*. Despu√©s se levantar√≠an tres m√°s, de cinco, cuatro y tres estrellas, as√≠ como 15.000 apartamentos; mientras que en los planos se quedaron 20.000 viviendas, campos de golf y versiones de la Torre Eiffel, de la Torre de Pisa y del Arco del Triunfo.

El fen√≥meno Marina d¬īOr experiment√≥ a primeros de los a√Īos 2000 su √©poca m√°s gloriosa con Anne Igartiburu como representante. "La gran profesionalidad y encanto de la modelo vasca, cuya imagen es atractiva y simp√°tica para todos los miembros de la familia" fueron los motivos que empujaron al grupo a decantarse por su elecci√≥n como rostro de Marina d'Or. Poco despu√©s, la crisis de 2008 asestar√≠a un golpe casi definitivo al entramado de Marina d'Or.

Los peores a√Īos de la ciudad de vacaciones

El boom inmobiliario hizo honor a su distinción onomatopéyica y estalló. Los planes para este enclave residencial se truncaron y, por consiguiente, las edificaciones ya construidas perdieron valor al poco tiempo de ver la luz.

Comercializadora Mediterránea de Viviendas (Comervi), la empresa constructora y promotora de los apartamentos, entró en concurso de acreedores en 2014. Tras declararse como insolvente, Comervi se vio obligada a atravesar este procedimiento legal. Este duro episodio económico sólo involucró a una de las tres sociedades conglomerado, por lo que la firma Hoteles Marina d'Or y la dedicada a proyectos internacionales se mantuvieron bajo la administración habitual.

Las utópicas construcciones que planteaba Ger para redondear su proyecto se quedaron en eso. Las complicaciones evitaron que existiese una pista de esquí artificial a la orilla del mar, unos canales navegables al más puro estilo veneciano o un hotel sobre la mayor "pecera" de Europa.

El resurgir de Marina D'Or

El empresario barcelonés se resiste a que su mayor ambición acabe abandonada, entre escombros y presa de los grafiteros que suelen decorar estos paisajes. A todos los problemas ya mencionados, se unió la crisis del coronavirus.

La evoluci√≥n de las sociedades que forman Marina d'Or ha sido positiva en los √ļltimos ejercicios. Ya superado el concurso de acreedores, Comervi factur√≥ 18 millones de euros y obtuvo un beneficio de 1,9 millones de euros en 2019, tal y como refleja el Registro Mercantil. Asimismo, la matriz de Marina d'Or factur√≥ un total de 23 millones de euros en 2020, para ganar siete millones de euros.

El fondo de inversi√≥n americano Farfallon compr√≥ el pasado diciembre unos 107 millones de euros de la deuda de Marina d'Or. Este cambio ha llevado al frente del mando hotelero a Gesti√≥n de Activos Tur√≠sticos (GAT). La compa√Ī√≠a ha realizado una inversi√≥n de 10 millones de euros para devolver a Marina d'Or a sus d√≠as m√°s brillantes. Los paquetes vacacionales con ofertas de hasta un 35 % en el renovado Marina d'Or impulsan su resurgir, 38 a√Īos despu√©s del inicio de la ciudad de vacaciones donde todo parec√≠a posible.

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