Zara destrona a Nike como la marca de moda más valiosa del mundo

El gigante textil español Zara, buque insignia del Grupo Inditex, ha marcado un hito histórico al convertirse en la marca de moda más valiosa del mundo en 2026. Según revela la última edición del prestigioso ranking Kantar BrandZ Top 100, la firma ha logrado superar por primera vez al titán deportivo Nike. Este logro se enmarca en un ejercicio de cifras récord, donde el valor conjunto de las 100 principales marcas globales se ha disparado un 22%, alcanzando la asombrosa cifra de 13,1 billones de dólares.

A nivel global, la clasificación general presenta un cambio trascendental en la cima de la tabla: Google recupera el número uno por primera vez desde 2018, poniendo fin a cuatro años de hegemonía ininterrumpida de Apple. Este impresionante salto del 57%, que sitúa su valoración en casi 1,48 billones de dólares, se ha cimentado sobre su contundente apuesta tecnológica, especialmente gracias a la integración de Gemini, la introducción de funciones de agente en su motor de búsqueda y una inversión continua en centros de datos. Con este movimiento, ya son cuatro las mega corporaciones, sumando a Microsoft y Amazon, que superan la elitista barrera del billón de dólares.

El éxito rotundo de Zara en el sector retail viene respaldado por cifras contundentes. La enseña española ha registrado un crecimiento del 18% en su valor de marca, superando la barrera de los 44.000 millones de dólares. Con estos números, Zara escala hasta el puesto 66 del ranking general, dejando atrás a Nike, que desciende a la posición 69. Según los analistas, la clave de este sorpasso reside en la capacidad de la multinacional para construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.

Precisamente, la Inteligencia Artificial (IA) se consolida como el gran motor económico de esta edición del estudio. El impacto de esta tecnología disruptiva ha provocado irrupciones espectaculares en el mercado, como el asombroso debut directo de Claude en el Top 100, ubicándose en un destacado puesto 27 con un valor superior a los 96.000 millones de dólares. Por su parte, ChatGPT ha registrado un crecimiento estratosférico del 285%, marcando la mayor subida anual de la lista, una explosión de valor que en toda la historia del ranking solo fue superada por el pico del 390% que vivió Blackberry en el año 2008.

En el contexto geográfico europeo, las marcas han experimentado un crecimiento medio del 14%, un ritmo sólido pero algo más moderado que el exhibido por sus competidores norteamericanos. Pese a ello, brillan con luz propia figuras tecnológicas del Viejo Continente como Siemens (+68%), Booking.com y SAP. Paralelamente, dentro del siempre complejo sector del lujo, el mercado ha penalizado este año a firmas tradicionales como Louis Vuitton y Chanel, mientras que Hermès se alza como líder indiscutible de su categoría (+3%) gracias a su acierto estratégico al conectar con nuevos perfiles de consumidores mediante fichajes como el de la diseñadora Grace Wales Bonner.

Finalmente, el informe de 2026 evidencia de forma clara el auge imparable de las marcas asiáticas, que ya logran posicionar a 23 de sus enseñas entre las más valiosas del planeta. Auténticos gigantes tecnológicos y financieros como Alibaba (+51%), Xiaomi (+48%) y el Banco Agrícola de China (+54%) muestran rendimientos excepcionales a lo largo del año. En este bloque regional destaca especialmente el retorno triunfal de Tencent, que tras firmar un impulso del 45% logra colarse de nuevo en el selecto y competitivo 'Top 10' global, asegurándose la octava posición.