EGM (Estudio General de Medios)

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El EGM es el Estudio General de medios. Este es un estudio anual desarrollado por la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), un organismo sin ánimo de lucro formado por un amplio grupo de empresas cuya finalidad es tener el mayor conocimiento posible sobre el consumo de medios en España.

El EGM se divide en 3 olas (la primera, de enero a marzo, la segunda de abril a mayo y la tercera de septiembre a diciembre) En él, se incluyen individuos de 14 o más años. Para recabar la información, se realizan alrededor de 30.000 entrevistas con un cuestionario que utiliza el método del recuerdo .

El cuestionario del EGM “exposición a los medios” analiza la Audiencia del último periodo, que depende del medio: ayer para diarios, radio, TV y exterior; última semana para suplementos, revistas semanales, cine… También incluyen preguntas sobre hábitos de audiencia (frecuentación habitual de cada soporte) y datos cualitativos (dónde se consume, cuánto tiempo de media…).