El Gobierno lanza la marca 'Dmocracia' con Marina Rivers: ''Más que una colección, una declaración''

El Gobierno de España ha elaborado una innovadora estrategia comunicativa. Si hay algo que da personalidad e incluso te define es, sin duda, la ropa. El Gobierno ha decidido usar la moda para transmitir un mensaje. Ha sacado una colección urbana llamada Dmocracia. Esta iniciativa busca conectar con las nuevas generaciones bajo el lema 'Cuando te vistes, te posicionas'.

En lugar de los típicos anuncios oficiales, desde el Ejecutivo han preferido innovar y diseñar una colección que guste. Y a su vez, transmita el valor de la democracia a los jóvenes. El proyecto ha tenido un gran impacto debido a la imagen de campaña de dos creadoras de contenido. Estas influencers han utilizado las redes sociales para concienciar que la moda también comunica quien eres y qué quieres transmitir a los demás.

'Dmocracia' en el marco histórico de la Transición Española

La llamativa colección de ropa forma parte de una campaña mucho más amplia. El proyecto se integra dentro del Programa España en Libertad, una plan diseñado para conmemorar los 50 años de democracia y el medio siglo del fin de la Dictadura Franquista. Desde el Ejecutivo justifican que Dmocracia funciona como una herramienta de concienciación social sobre los valores de la Democracia a los jóvenes.

La propuesta ha sido coordinada y difundida por Ángel Víctor Torres, responsable del Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática. Junto al Ministerio de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes que lidera Félix Bolaños. El objetivo compartido es aproximar las instituciones y los valores constitucionales, relativos a los derechos civiles y la tolerancia a un sector joven. Un sector que consume contenidos de manera exclusiva a través de formatos digitales.

La cabeza creativa de 'Dmocracia'

Para que las prendas se identificaran con el público joven, el Ministerio confió la dirección creativa a una firma reconocida en el sector urbano. El diseñador elegido para los bocetos fue Bnomio, un pseudónimo artístico del creador madrileño Jose Luis Pérez Ramos.

Con un extenso bagaje en el arte contemporáneo y la cultura callejera, Bnomio ha trabajado previamente en diseños de campañas y productos para multinacionales como Levi´s, Vans, Foot Locker o Citroën. Además de colaborar habitualmente como ilustrador en cabeceras como la revista Retina o Yorokobu y además, en el periódico EL PAÍS. Para esta ocasión, ha diseñado lemas democráticos y tipografías vanguardistas sobre sudaderas, gorras y camisetas de corte moderno.

Marina Rivers y Sara Fructuoso como modelos de la colección

Dmocracia ha contado con creadoras de contenido para la campaña publicitaria. Marina Rivers y Sara Fructuoso. Ambas suman millones de seguidores en TikTok e Instagram, lo que supone un impacto masivo inmediato.

La campaña ha alcanzado una gran repercusión debido a la localización escogida para realizar la sesión fotográfica. El Gobierno gestionó la obtención de permisos oficiales para llevar a cabo un shooting fotográfico y la grabación de diversos anuncios en el interior del Congreso de los Diputados. Las imágenes de Marina Rivers posando con las prendas de la marca en los balcones y salas se han convertido en el centro de las miradas.

Marina Rivers compartía la experiencia con sus seguidores bajo el lema de "sentir la democracia como algo tuyo". De igual modo, la influencer Sara Fructuoso defendió la campaña en sus perfiles asegurando que la idea consiste en "sacar la democracia de los libros de historia y traerla a nuestro día a día".

A diferencia de los lanzamientos comerciales de la industria textil, la ropa de Dmocracia no se vende en establecimientos comerciales ni cuenta con tienda digital orientada al lucro. La estrategia institucional determina que se repartirán unidades limitadas mediante una serie de sorteos de Instagram desde la cuenta oficial del proyecto, promoviendo dinámicas interactivas orientadas a difundir el mensaje de la campaña entre los participantes.

Financiación institucional y partidas presupuestarias

El Consejo de Ministros aprobó de forma oficial una partida presupuestaria destinada a financiar el conjunto de eventos conmemorativos del Programa España en Libertad, canalizando fondos hacia las actividades de divulgación democrática de los ministerios implicados.

Diversas fuentes del sector tasan dicho fondo general en una cifra aproximada de 14,6 millones de euros. No obstante, de manera pública, no se sabe el dinero exacto que se ha detraído de esa partida global para sufragar de forma exclusiva la producción de la ropa de Dmocracia. El coste que ha supuesto para las arcas públicas ha abierto un debate sobre la utilización de fondos para la comunicación política.