"Soy mariscal en el ejército del general Janones". Así se presentaba Lula da Silva en el canal de WhatsApp creado por este diputado por Minas Gerais, uno de los artífices de la remontada de la campaña del presidente. De origen muy humilde, André Janones, de 42 años, es un comunicador nato. Ya fue precandidato a la Presidencia en 2022 pero se retiró para apoyar a Lula. Tiene proyección política y podría aspirar a suceder a Lula en Planalto. De hecho, es un Lula 2.0.

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Después de la primera vuelta, el pasado 4 de octubre, André Janones divulgó un video en el que expresaba su fe ciega en la victoria de Lula en la votación definitiva, el 25 de octubre. Nunca antes nadie había conseguido esa proeza: superar al ganador de la primera ronda. Y Bolsonaro había logrado 2,2 millones de votos más que Lula. "Vamos a ganar esta elección. Lula será reelegido presidente del país. No soy optimista. Será así", decía Janones, cuando pocos creían que fuera posible. No es de extrañar que Lula le mencionara en los agradecimientos al saberse finalmente vencedor.

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Campaña voto a voto

La campaña de Lula sabía que necesitaba una revolución para conseguir la remontada. Por eso organizó un cónclave al que asistieron Ana Elisa Santos Silva, la diputada electa más joven de Brasil, por Minas Gerais; Erika Hilton, diputada y activista de los derechos LGTBQ: Guilherme Cortez, diputado por Sao Paulo, y también estuvo André Janones, recién reelegido diputado federal por Minas Gerais. Había que buscar cómo movilizar al menos a más de cuatro millones de brasileños entre los abstencionistas, los que votaron nulo o en blanco, quienes lo hicieron por otros candidatos, e incluso a los que habían apoyado a Flávio en primera vuelta. Janones lo vio posible.

André Luis Gaspar Janones ya probó sus dotes como comunicador en la huelga de camioneros de 2018. Actuó como portavoz del colectivo y ganó mucha proyección. Al año siguiente ya era diputado federal por primera vez. Milita en Red de Sostenibilidad un pequeño partido de izquierdas. Estuvo ligado al Partido de los Trabajadores de 2002 a 2013 pero se dio de baja por discrepancias. Estudió Derecho con el dinero que ganaba como revisor de autobús.

La confianza del general Janones es contagiosa. Y electrizante. Es una de las cualidades de André Janones, que ya teorizó sobre cómo combatir a la ultraderecha en las redes en su obra Janonismo Cultural (2023), donde apunta que lo que está en juego ahora en las campañas electorales es la atención del potencial votante. El Partido de los Trabajadores (PT), liderado por Lula, rebatía con argumentos elaborados los ataques del bolsonarismo. Janones defiende que hay que contraatacar con fuerza con armas innovadoras, como drones verbales, capaces de agotar al algoritmo.

Cómo armar al 'Exército do Lula'

Su instrumento ha sido un canal de WhatsApp al que llamó Exército do Lula (Ejército de Lula). "El canal se creó con varios propósitos: en primer lugar, aumentar la huella digital. Y ganar voto a voto al adversario. El general Janones encomendaba misiones a su Ejército: por ejemplo, conseguir un voto extra. Lo que llamaban 'voltear el voto'. Se trata de hacer frente a la maquinaria de redes del bolsonarismo, que es muy poderosa", explica Felipe Carrerá, consultor político en Ideograma.

El general Janones consiguió una implicación espectacular. De unos miles de seguidores el canal pasó a diez millones. Y Lula entendió lo que había en juego. Así el octogenario tecnófobo empezó a usar un móvil por primera vez. Sus primeros videos tuvieron gran impacto. Ha prometido dar importancia a la comunicación digital en su gobierno. Aún así la gran pelea es con Meta, que claramente beneficia contenidos donde se potencia la polarización, y en el caso de Brasil, claramente a los Bolsonaro.

"Un canal de WhatsApp es unidireccional. Janones enviaba audios, sobre todo. Tenía muchas interacciones. Interpelaba a los seguidores de forma directa. 'Chicos, tenemos una urgencia', decía. Y a continuación pedía que buscaran un contenido en Google. O contrarrestaran una información falsa. En WhatsApp los mensajes se ven más fácilmente que en otras redes sociales y se comparten más", indica Felipe Carrerá.

Lenguaje militarista y tácticas de guerrilla

El lenguaje militarista, en el caso de Janones, funcionó. Utilizan tácticas de guerrilla. Sirvió para implicar a los seguidores, que se veían como soldados a los que se les encomienda una misión. "En España sería complejo recurrir a este lenguaje. Pero Sánchez, para remontar, debería mejorar su estrategia digital. Siempre hay espacio para crear estos canales y dinamizarlos con audios, videos, fotos", añade el consultor.

En Brasil han logrado reducir la abstención casi dos puntos. También el voto en blanco y el nulo. Con ese recurso al 'pásalo'. Te llega un mensaje y se lo envías a los amigos y a la familia. Y buscas a quien convencer para que cambie el voto. El mensaje de fondo era contrastar el proyecto de Lula, con los beneficios que proporciona a los más necesitados, a cargo de un déficit que no para de crecer, con el miedo a que se repitiera el gobierno de Jair Bolsonaro. Con alusiones a la pandemia, cuando el negacionismo de Bolsonaro llegó a su máxima expresión.

Su entrega a la campaña en esta última fase ha sido máximo. Después del primer debate, tuvo que ser atendido en el hospital por una arritmia cardiaca. En la celebración junto a Lula el domingo desbordaba alegría. "¿Ahora creen que la elección está ganada?", comentaba entusiasta. Y pedía desenterrar sus posts del 4 de octub donde ya lo vaticinaba. Ha nacido un gurú electoral que puede con Meta.