Al Sánchez 'tiktoker' sí le salen las cuentas

Ya acumula 10,3 millones de visualizaciones. Con el rótulo por el que esa intervención pasó a la historia. No a la guerra. 10 minutos y 41 segundos de vídeo. Su discurso institucional íntegro. Sin más florituras. Pero en TikTok. Y ahí está la clave. En la plataforma china. La misma en la que Pedro Sánchez colgó su declaración institucional del 4 de marzo para mostrar su radical oposición a la intervención militar de EEUU e Israel en Irán. La misma en la que el presidente del Gobierno cuenta, desde que la abrió el pasado septiembre, con más de 769.700 seguidores. Una cifra modesta si se compara con la de muchos influencers, pero bastantes más que los 25.200 que se anota Alberto Núñez Feijóo, que se la creó a la misma altura del año. Y bastantes menos, también, que los 989.000 de Santiago Abascal, el jefe de Vox, el partido que, de largo, más pegada tiene en una red social muy distinta a las otras y en la que los dos grandes, PSOE y PP, se han dado cuenta de que tienen que estar. Y crear contenido propio.

Fue el propio presidente el que, a la vuelta del verano, pidió a su Gabinete que le construyeran su perfil en TikTok. El final de curso había sido demoledor. Encadenó semanas y semanas en negativo desde el apagón, y el mundo se abrió bajo sus pies cuando la Unidad Central Operativa de la Guardia Civil entregó al juez del Supremo Leopoldo Puente su informe sobre el entonces secretario de Organización socialista, Santos Cerdán. Devastador. Él cayó y Sánchez pensó incluso en dimitir. Pero decidió seguir adelante. Aguantar el envite. Tirar de resistencia, como en tantas otras ocasiones.

El parón vacacional le permitió dar vueltas y madurar la idea de abrirse cuenta en TikTok. Era necesario, señalan en su equipo, porque desde comienzos de 2025 todos en la Moncloa veían las señales de alarma: muchos jóvenes que "se definen como de ultraderecha sin complejos", que escupen eso de que "con Franco se vivía mejor", que se informan prácticamente con el monocultivo de las redes sociales, y especialmente la plataforma de origen chino. Así que hacía falta que el presidente "se dirigiera a ellos y en su lenguaje". Con sus palabras, con sus expresiones, con su forma de consumir productos audiovisuales.

El presidente fue el que planteó a su Gabinete que le abrieran cuenta en TikTok a la vuelta del verano, y desde entonces le siguen más 769.000 personas, por las 25.000 de Feijóo y las 989.000 de Abascal

En paralelo, continúan en el Gobierno, había que cubrir otro objetivo: "Intentar contrarrestar el ataque a la imagen" de Sánchez, empleando, claro, un "lenguaje fresco y moderno". El propio de TikTok. Distinto al de otras redes como X —más institucional y plano— o Instagram, más visual y amable, que acumula usuarios "con una media de 40 años". "A fin de cuentas, tenemos que llegar a todas las plataformas, a todas las generaciones, y TikTok es otro canal más que hay que atender", expresan. Así, fue cimentando paso a paso su perfil en plataformas más personal, en el que busca enseñar su lado más cercano. El propósito es claro: humanizar al presidente.

De la Secretaría de Estado de Comunicación (SEC), que dirige la periodista valenciana Lydia del Canto, depende toda la política de comunicación del Ejecutivo: dirige los mensajes que emiten los 22 ministerios y se encarga además de la proyección del propio Sánchez, en coordinación con su Gabinete, que capitanea Diego Rubio. De la SEC cuelgan seis departamentos, y uno de ellos es el de Digital, que se encarga de la web de la Moncloa y de sus redes sociales y de las del presidente.

En el equipo de redes, que controla tanto las cuentas del presidente como de la Moncloa y la web institucional, trabajan en torno a diez personas, un grupo transversal de jóvenes y otros más sénior

Los vídeos de TikTok, igual que las publicaciones de Instagram o los post de X, son cosa del equipo de redes que trabaja en el complejo monclovita. "Casi diez personas" entre guionistas, cámaras, montadores..., relatan en el Gobierno, "un grupo que es transversal porque los hay más sénior y otros muy jóvenes, que aportan el lenguaje nativo", capital en una plataforma como TikTok.

De los mensajes políticos a los vídeos más lúdicos

En el entorno del presidente defienden que no se trata de nada extraordinario, porque a fin de cuentas todo político "tiene como misión llegar al ciudadano". Desde el alcalde de un pequeño pueblo, que puede hablar con todos sus vecinos, hasta los presidentes de comunidades autónomas o el del Gobierno central, y las redes sociales son por tanto un instrumento. "Y una de nuestras obligaciones es mostrar al ciudadano que somos gente normal y cercana", explican.

El vídeo con más tirón hasta el momento es el de su discurso institucional del 'No a la guerra': 10,3 millones de visualizaciones. Pero también se viralizó el de sus juegos con sus perras

Desde septiembre, Sánchez ha publicado 91 vídeos en TikTok, los dos últimos este Viernes Santo, un segundo house tour por la Moncloa y, este sábado, una nueva sugerencia de libro (La velocidad de la luz, de Javier Cercas) y disco (Mil pequeños cortes, de la banda española Cora Yako). Algunos, con centenares de miles de visualizaciones. El más exitoso, el del No a la guerra del pasado 4 de marzo. Su declaración institucional pura y dura, íntegra. Nada de resumen, nada de efectos especiales o de edición. 10,3 millones de visionados, 34.000 comentarios, 737.000 me gusta. Pero también se viralizó —ya van 7,5 millones de visualizaciones— su vídeo jugando con sus dos perras, India y Turca, en los jardines de la Moncloa. En su feed se combinan actos institucionales, recomendaciones de libros o álbumes o escapadas de fin de semana que él mismo se graba. Una de las últimas fue al Valle de Arán: ruta en bici por la montaña, vistas desde el parador de Vielha, excursiones a los pueblos de la zona. A principios de enero de este año contaba con 300.000 seguidores. Ahora son más de 767.000. El tirón es elocuente.

En el equipo del jefe del Ejecutivo preparan también publicaciones específicas para TikTok, como su visita al mural Niños perdidos en Fuenlabrada, ciudad del cinturón rojo madrileño y feudo histórico de los socialistas, o al Gambit Café de Malasaña, en el corazón de la capital, para echarse unas partidas al ajedrez —minutos antes, por cierto, de anunciar en la Moncloa su quinta remodelación del Gabinete—. Otras se empaquetan para Instagram, como el quiz colgado el Miércoles Santo y en el que contesta algunas preguntas de los usuarios, desde a qué se dedicaría si no fuera político (respuesta: al baloncesto), hasta cuál debe ser "la posición de España en un mundo tan cambiante" (la defensa de un mundo "basado en reglas"), qué le diría a un joven que "no cree en la política" (que "la política importa, que la política afecta y que piense en qué mundo quiere tener cuando sea mayor")... o si prefiere la tortilla con o sin cebolla ("siempre con cebolla").

Desde su declaración de marzo, los perfiles del presidente han pegado un estirón, gracias a la repercusión de su mensaje y su posicionamiento como némesis de Trump

El quiz solo se publicó en Instagram, en la que según sus colaboradores ha crecido muy significativamente este tiempo. Un millón y medio de seguidores contabiliza en la red de Meta, por encima, aquí sí, de Abascal (1,4 millones). En la Moncloa han observado que, desde su No a la guerra, los perfiles del presidente han pegado un estirón, gracias a la repercusión mundial de su mensaje y su posicionamiento como némesis de Donald Trump. Que "marque el paso" en cuestiones de política internacional, "como sucedió con la denuncia del genocidio en Palestina" le ayudan a impulsarse en las redes. Y aunque fuera de España la repercusión ha sido importante —en Turquía se desató una campaña de apoyo, con vídeos de agradecimiento y memes—, "la mayoría de los usuarios" que acceden a su perfil son españoles.

Sánchez suele publicar los sábados sus recomendaciones culturales. Normalmente, un libro, un disco, como este 4 de abril. De lo que más pegada tuvo, su Wrapped, el resumen que cada año hace para cada usuario Spotify, que muestra sus artistas, canciones, álbumes, estilos o pódcasts más escuchados y que la plataforma envuelve para que se comparta en redes sociales. 83 años le decía Spotify que tiene por sus gustos musicales. "Pues lo llevo bastante bien", bromeaba. Lo que más oye, cool jazz, y su artista preferida, la cantautora estadounidense Joan As Police Woman. 4,8 millones de visualizaciones tiene ya el vídeo, publicado a primeros de diciembre.

Hace 'quiz', 'house tours' por la Moncloa, enseña sus excursiones de fin de semana, recomienda libros o discos... "Entiende bien" la comunicación digital y no le cuesta, lo hace de manera "natural"

En el Ejecutivo relatan que Sánchez "entiende bien" lo que es la comunicación digital y no le cuesta grabar los vídeos, lo hace, insisten, de manera "genuina y natural", "sin impostar", porque además "se nota que le gustan la música o el deporte". En definitiva, que el presidente "lidera" y sus colaboradores dan forma a lo que les pide.

"Vosotros lo pedisteis y aquí lo tenéis". En plena Navidad, Sánchez lanzó su primer house tour por la Moncloa, sumándose a una de las tendencias del momento. A lo Isabel Preysler, como él mismo aseguraba entre risas, trabucándose incluso con el nombre de la socialité. El presidente mostró la Sala del Reloj, ubicada en el palacete que usa como residencia y que debe su nombre al reloj de cuerda integrado en la gran lámpara que preside la estancia. En esa habitación se celebraron los primeros Consejos de Ministros de la democracia, con Adolfo Suárez y Felipe González como presidentes, hasta que este último se los llevó a un edificio nuevo y cercano, cuya construcción impulsó y que es donde se celebran semana tras semana las reuniones del Gabinete.

La idea de la Moncloa era haber lanzado un segundo house tour casi a continuación, pero la actualidad manda, señalan los suyos. Al final, la segunda entrega llegó este Viernes Santo, y muestra el despacho privado que tiene en su residencia en la Moncloa, que preside un escritorio que Narváez regaló a la reina Isabel II hace 180 años y que en la Transición se la entregó la Zarzuela a Suárez. Y es que su cuenta combina mensajes más políticos e institucionales —viajes, medidas del Gobierno, visitas a la Moncloa, condolencias por la tragedia ferroviaria de Adamuz...—, con otros más lúdicos o de curiosidades del recinto monclovita. Hasta contestó desde TikTok a los que cuestionaban su salud y decían que padecía una grave enfermedad cardiovascular: la "máquina del fango".

El látigo contra los tecnoligarcas

No hubo dudas, señalan en el Gobierno, respecto a la pertinencia de publicar el discurso del No a la guerra, sin cortes, dado que "hay muchos ciudadanos que solo se informan por redes". Entienden que esa declaración también debía quedar en TikTok, que hay que estar "donde está la gente", que hay "espacio para todo", para estar en los medios convencionales pero también en las plataformas. Cada una en su estilo.

Sánchez ya avisó de que no se iría de las redes, pese a sus críticas: "Hay que estar al pie del cañón y defender la razón en estos lugares tan siniestros en los que los han convertido la tecnoligarquía"

En X, la antigua Twitter, propiedad del multimillonario Elon Musk, es donde Sánchez (2,3 millones de followers) más está presente, pero en ella el tono es puramente político, y a veces la usa para hacer anuncios —como cuando adelantó la desclasificación de los documentos del 23-F—. El presidente ha endurecido su discurso contra los tecnoligarcas, ha avanzado que su Gobierno intentará poner coto a la impunidad que campa en las redes o que no puedan ser usadas por los menores de 16 años. La pugna contra los magnates tecnológicos no deja de ser una derivada más de su combate a la ultraderecha y al trumpismo en el que se crece y en el que ha visto un potencial filón electoral. Pero ha advertido asimismo que no se saldrá de las redes. "No, vamos a quedarnos —respondió el pasado 18 de febrero desde India—. Hay que estar al pie del cañón y defender la razón también en estos lugares tan siniestros en los que los han convertido la tecnoligarquía a nuestras redes sociales. Lo que queremos es que las redes sociales vuelvan a ser grandes de nuevo y ser esa promesa que nos hicieron hace diez o 15 años. Y no el lodazal en el que se han convertido por la codicia de unos pocos a costa de la salud mental de unos muchos".

Entre los comentarios y las respuestas a los mensajes y vídeos, "hay de todo". Unos de apoyo, "amigables", y otros de severa crítica, en los que le piden, igual que ocurre en el Congreso, su dimisión. "Hay tanto troll y odio en las redes que es impepinable". Pero el presidente, indican en el complejo gubernamental, "funciona bien en redes y sus mensajes son potentes". "Las críticas son positivas. Y no vamos a dejar de hacerlo, porque hay que estar donde está la gente, mostrarte como tú eres, normal y cercano", cuentan en el Ejecutivo.

Hay mensajes de todo tipo, amigables y críticas. El líder socialista se deja también llevar por las modas y formas de comunicar que imperan en TikTok y a veces es "más atrevido" que su equipo

House tours, recomendaciones culturales, formato POV (point of view: historias contadas desde la perspectiva del protagonista), micrófono inalámbrico en mano... En el Gabinete del presidente indican que a fin de cuentas lo que él está haciendo es seguir las modas que imperan en TikTok, y "como se ha visto, es muy versátil", ya que enlaza sus consejos de libros, películas o discos de fin de semana con explicaciones de medidas del Gobierno, anécdotas del backstage de cumbres internacionales, un resumen de su visita a los estudios de Radio 3, el balance de 2025 o sus excursiones en bici. A veces, Sánchez es "más atrevido" que su equipo, señalan.

Deja que los tecno-oligarcas ladren, Sancho, es señal de que cabalgamos.

— Pedro Sánchez (@sanchezcastejon) February 4, 2026

El líder socialista publica en torno a tres tiktoks a la semana. En la Moncloa se sienten satisfechos con la acogida, por los números que están haciendo los vídeos y el impacto, y recuerdan que le permiten llegar "a un público diferente", por la propia configuración de la red china, que hace que salten al usuario publicaciones ligadas al contenido que está buscando o que consume, y no se guía tanto por afinidades o followers, como en el caso de Instagram. "Hay que estar donde está la gente, y estar en todas partes", insisten. Y la gente, en buena medida, está ahí, en TikTok.

El perfil propio de Bolaños

Quien también le ha cogido el gusto a la red social es el ministro de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes, Félix Bolaños. Uno de los que más tira del humor: se vale de él para romper con su imagen de político sobrio y empollón. Enseña lo que lleva en su mochila, la que se cuelga siempre al hombro y es su "despacho", cuela todo lo que puede su eslogan —que está llevando a cabo "la mayor transformación de la Justicia en décadas"—, muestra la embajada española en la Santa Sede, "la más antigua del mundo", cocina y hasta trolea a su jefe. El pasado 28 de diciembre, hizo el gesto de ponerse las gafas, como Sánchez hizo en la comisión Koldo del Senado, y le imitó en sus recomendaciones y aconsejó —ojo, que era el Día de los Inocentes—, para empezar, el libro Una España mejor, de Mariano Rajoy —"no confundir con M. Rajoy, que hay gente que cree que es el mismo"—, "una obra cumbre para entender nuestro país... o no, que diría el autor". Y esta Semana Santa ha dejado nuevas sugerencias en su perfil ("Quiero recomendar libros... ¡como el presi!", le pidió a su equipo): Queridos niños, del escritor y cineasta David Trueba; el clásico ensayo Sobre la naturaleza del totalitarismo, de la filósofa estadounidense Hannah Arendt, y El franquismo en tiempos de Trump, del diputado de ERC Francesc-Marc Álvaro.

Quien también ha encontrado un lenguaje propio es el ministro de la Presidencia, que busca romper su imagen de político sobrio y empollón a través del humor: se permite hasta 'trolear' a su jefe

Otro de los miembros del Ejecutivo que recurre a TikTok es el titular de Transportes, Óscar Puente, aunque vistos sus tuits, muuuuuuucho más acerados y a veces pasados de tono, sus vídeos pasan por convencionales e institucionales. Muy activa es la portavoz del Ejecutivo, Elma Saiz, de nuevo con tiktoks más al uso. Los perfiles de los ministros son administrados por sus respectivos equipos, aunque "en coordinación" con la Moncloa.

La guerra política no solo se da en las Cámaras o en los medios. También se da en las redes. Desde luego, en TikTok, un espacio que Sánchez y el Gobierno quieren seguir cuidando, con una estrategia de la que se dicen satisfechos y en la que creen estar ganando a su inmediato competidor, al PP. Pero la delantera en España y fuera, nadie lo niega, la lleva la ultraderecha.