La Séptima quiere quitarse el sambenito de TelePedro ante un cambio de signo de Gobierno

Casi dos horas duró la rueda de prensa in situ de La Séptima este miércoles 4 de noviembre. La sede está en San Sebastián de los Reyes (Comunidad de Madrid), enfrente de Atresmedia. José Miguel Contreras y compañía abrieron a la prensa –principalmente escrita– las puertas del nuevo canal de televisión generalista. Neo-generalista, apuntó un compañero periodista. A Contreras, arquitecto de laSexta hace veinte años, le gustó el término.

Porque La Séptima, aunque se vende –la venden– como una cadena de televisión generalista (demócrata, progresista, privada, libre), será a todas luces un canal todo-noticias. Su director editorial, Javier Ruiz, aspira a las 24 horas. Contreras le miraba de reojo mientras Ruiz daba marcha atrás: 20 horas, 19 horas... "En dos o tres meses estaremos a tope", prometió Contreras, periodista y empresario, en campaña electoral (¡vean La Séptima!). "Contábamos con un periodo de lanzamiento amable y resulta que nos ponen a correr la Fórmula 1", añadió. Ilusión y labia no le faltan.

11 horas de programación en directo desde las 12 de la mañana

De momento, a partir de este jueves 5 de noviembre a las 12.00 horas, irán con 11 horas de programación en directo y –salvo por la publicidad– ininterrumpida. De momento, podrán ver La Séptima a través de la TDT (en la frecuencia de Atreseries), YouTube y Movistar Plus (Vodafone TV, Orange TV y Digi TV, próximamente). La bienvenida correrá a cargo de Verónica Sanz, presentadora de El pulso, primer y –de momento– último matinal de La Séptima. No se pegará el madrugón. La explicación dada por Contreras es muy sencilla: pocos espectadores, poca inversión publicitaria. Sanz, rostro de laSexta durante los últimos tiempos, dará las claves "para entender el día y la vida". Hará Periodismo: jerarquizar la información, explicarla y bajarla a tierra. Con datos. Con reporteros. Sota, caballo, rey. Tan fácil, tan difícil.

Después irán en fila india Sarah Santaolalla (En línea), Rocío Delgado (Sobre la mesa), Noor Ben Yessef (La diana) y –redoble de tambores– Javier Ruiz (La última hora), que dará el callo desde las nueve de la noche hasta la una de la mañana. El fin de semana será cosa de Luján Argüelles, Héctor de Miguel (La comedia nacional) y Alba Carrillo & Marta Márquez (Fuera de control). Ellos se lo guisan, ellos se lo comen. O sea, codirigen y presentan.

"Primero, el dato; luego, el relato"

"Ya no está de moda ponerte guapa, dar la cara y contar la noticia", afirmó Sarah Santaolalla. En su espacio, que emitirá La Séptima de lunes a viernes, de 15.00 a 17.00 horas, se harán eco de cómo cuentan las noticias otros medios. Noor Ben Yessef, de 19.00 a 21.00 horas, también corregirá el lenguaje que emplean los medios con respecto a algunos colectivos. "Primero, el dato; luego, el relato. Por supuesto que hay relato. Todos tenemos opinión y la gente tiene que saberla", añadió Santaolalla. Delgado, de 17.00 a 19.00 horas, intentará conversar sobre salud, nutrición, bienestar, tendencias y cultura con escritores, cantantes y actores a los que preguntarán por su obra y por su opinión sobre la actualidad. Víctor Manuel será el primero.

"La Séptima no vivirá en los márgenes ni en las trincheras. Queremos escuchar a todos, al distinto, y tener una audiencia plural", añadió Luján Argüelles. "Tenemos que auditar al poder, y el poder no sólo es el Gobierno, sino el Congreso de los diputados", continuó la otrora presentadora de Password y ¿Quién quiere casarse con mi hijo? en Cuatro. Ella recibirá en plató a Óscar López, ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública. El Partido Popular no está, pero se le espera, aseguran desde La Séptima. Sarah Santaolalla también entrevistará en su debut como presentadora a un político. No será Alberto Núñez Feijóo; tampoco Óscar Puente. Será Gabriel Rufián, que repetirá con Sarah Santaolalla al día siguiente –el viernes 6– como interlocutora durante la presentación en Madrid de su libro, Cómo ganar a los fachas.

20 millones de euros de inversión

"El abanico ideológico de esta casa es bastante amplio. Hay cabida para espectadores que no comparten nuestros valores", añadió Javier Ruiz. Él, en La última hora, al filo de las nueve de la noche, le hará la cama a Bueno, Vallés y Franganillo con encuestas diarias del 29N. Dicha sección llevará por nombre La recta final. En su debut entrevistará al nuevo ministro de Transportes y Movilidad Sostenible Carlos Cuerpo. "No manda el informativo; manda la información. Nosotros no obligamos al espectador a conectarse a las tres de la tarde", afirmó categóricamente Ruiz. Así y todo, habrá "mini-informativos" en cada relevo.

Hechas las presentaciones (otra vez...), vayamos a los números. Contreras, durante la rueda de prensa a la que acudió El Independiente, cifró más de un centenar de redactores, unos cincuenta o sesenta colaboradores y otro centenar de técnicos. Contreras puso nombre y apellido a su hombre clave: Andrés Varela. "Es nuestro Polanquito [Jesús de Polanco]. Hay una persona en concreto que ha puesto su dinero", comentó Contreras. El consejero delegado de La Séptima acotó la inversión en veinte millones de euros (anteriormente habían sido treinta millones de euros) y fijó 2035 como el año en que terminen de recuperar dicha inversión.

La audiencia y la publicidad de La Séptima

Otro contar es la audiencia que firmará La Séptima este jueves 5 de noviembre. En tres meses, la cuota de pantalla debería –deberá– merodear el 1,5%. El plan de negocio establece un 1,8% de share tras dos meses de emisión. En 2027, la cuota de pantalla deberá oscilar entre el 2,5% y el 3%. La rentabilidad, en principio, llegará en 2028. "Yo soy conservador en esto; lo único. Quiero que el negocio funcione", aseguró Contreras. Su competencia directa serán Cuatro y laSexta, cadenas de televisión con la actualidad como columna vertebral. "De aquí a un año, Cuatro y laSexta harán lo mismo que nosotros", proyectó Contreras.

¿Y la publicidad? La ley establece que no puede haber más de 12 minutos de anuncios por hora... En este sentido, quizás miren a los 'americanos' (estadounidenses), con un mayor número de interrupciones de menor duración. Demos, por última vez, la palabra a Rocío Delgado, que tiró de hemeroteca. La titular de Sobre la mesa recuperó el –aparentemente extinto–eslógan de La Séptima: Make Conversation Great Again. En español: poner en valor la conversación otra vez.